Andare in Collegio è sempre stato considerato una punizione; nellʼimmaginario di tutti, fin da bambini, il collegio è un luogo severo, buio, con regole restrittive, un luogo da evitare insomma.
Problema: creare lʼimmagine di un collegio che non rispecchi questo stereotipo, ma che sia luogo appetibile per i giovani universitari, dove possano valorizzare la loro esperienza formativa, grazie ad un percorso culturale ricco di opportunità, ma anche trascorrere del tempo con coetanei di diverse esperienze e provenienze, fare sport, suonare uno strumento e mettersi in gioco grazie alla ricca offerta di attività rese disponibili dal Collegio.
Rovesciare la prospettiva insomma, da luogo di costrizione a luogo di realizzazione, senza però andare a discapito dellʼimmagine storica e di prestigio del Collegio stesso. Questo il brief che ci ha presentato il Collegio Mazza di Padova.
Obiettivo di marketing: aumentare le domande di iscrizione.
Ripartiamo allora dal marchio istituzionale e storico, gli diamo un ruolo e una posizione diversa allʼinterno di tutto il coordinato di presentazione e studiamo un nuovo marchio con un simbolo sviluppato a partire da un elemento del precedente. Il cerchio, che rappresentava le famiglie nobili di Milano, diventa una sorta di baloon, un simbolo che esprime la conversazione. Semplificazione anche del naming da “Collegio Universitario Don Nicola Mazza” a “Collegio Mazza”, come è stato ormai soprannominato da tutti nel territorio, rinfrescato anche dalla scelta di una font giocosa come lʼHelvetica Rounded. Il nuovo marchio viene infine accompagnato dal pay-off “non un luogo comune”, per uscire appunto dallo stereotipo.
Collegio Mazza - restyling del logo - fase di studio
Collegio Mazza - restyling del logo
Secondo step: realizziamo un servizio fotografico per poter disporre di immagini fresche, naturali, di vita nelle residenze, foto in cui i ragazzi studiano, ma anche suonano, fanno sport, mangiano in mensa, giocano a calcio balilla, discutono con i loro coetanei, vivono in un clima rilassante e al contempo stimolante.
Servizio fotografico - Foto di Simone Falso
Il più è fatto: mescoliamo questi ingredienti, con unʼaggiustatina alle cromie, scelte tipografiche mutuate dal web e vicine al target, opzione per formati agili da fruire e il Collegio Mazza è pronto a partire per la nuova campagna iscrizioni con Flyer, Bando, Locandina. E dalla carta la campagna si sposta nel web con una campagna Adwords e Facebook che dura tutta lʼestate. Vi racconteremo come andrà a finire…
Bando di concorso
Bando di concorso - Cover
Flyer - Step di apertura
Il lavoro è stato svolto in collaborazione con l’agenzia di comunicazione SINFONIA.
